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第一百零四章 如何打造成功的文创IP产品?

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到底要如何打造成功文创IP产品呢?带着疑问,杨立新又来到了文创街。

看着文创街的大大广告牌,杨立新会心一笑,这也是他第几次有困难就来的地方?

不过,第一站,他并没有着急去找那位粉红小屋的小姐姐。

而是,找几位老熟人。

他们就是小胖阿昌,女孩小美,以及爱做奶茶的宁仔。

阿昌见是杨立新,立即让宁仔制作奶茶。

杨立新则摆了摆手,笑着说道:“不不,我不是来喝奶茶的我只是过来请教三位的。”

阿昌一听,看了一眼小美,接着又看着杨立新,有些不敢相信的样子:“不会吧?你这个大文豪都要过来请教我们?”

小美也是一本正经地说:“是的,你肯定是对我们有什么误解。”

然而,杨立新很诚恳地请教:“我真的真的是过来请教的,我想问,”文创究竟是什么?文创就是这些吗?“说着他指了指文创店里的那些样机。

这都是一些U盘、鼠标垫、台历、环保袋、拼图、陶瓷杯、易拉罐、吊牌、纽扣、购物袋、T桖。

阿昌想了想,回答:“我要怎么说呢?嘶~可以算是,可却又不完全是。”

“什么?是就是,怎么又说算是,却又不完全是?啊?这怎么理解?”杨立新问道。

阿昌沉思了片刻,继续说:“其实没有那么难的,我这样说吧,人的需求就是三大类:生存、社交、快乐。这个可以理解吧?”说着,他比了比手指。

杨立新听后,也点了点头,这其实跟他写文案同理。

阿昌继续阐述:“当年,我们祖辈,为了生计日夜奔波劳碌,父母辈,开始有些积蓄了,就产生了社交的需求,而现在进入了小康社会,咱们除了社交,在社交满足的时候也需要很多快乐来满足精神的生活。其实,到现在为止,也没有一个官方去解释,文创到底是什么样?但我们总结了当今文创包含了:商业模式、运营团队、创新资本、内容生产、各方营销和政策法律。”

杨立新听完后,觉得这个文创开始有那么个概念了,不禁赞叹:“做文创,其实挺好的呀。”

小美微微笑地说:“文创什么都好,第一笔钱从哪里来?”说着她食指、中指和中指捏了捏。

杨立新点了点头,说道:“确实,任何东西产生出来其目的都是为了变现而已。”

这时,宁仔端来杯奶茶他特意介绍道:“这奶茶加了红枣的,十分养生。”

小美也招呼杨立新,并递上奶茶。

这奶茶粉红粉红的,看起来,挺讨人喜欢的。杨立新仔细看了看这杯奶茶杯上面还别出心裁的印上了他们小店的logo,而且这个杯子的形状是特别定制的可谓是很用心了。

“宁仔特意推荐,别辜负他一番心意哦。”

既然这么说,杨立新也不好拒绝了,礼貌地接过并喝了一口。他笑了笑:“冬天第一次喝到的奶茶。”

阿昌指着杨立新手中的那杯奶茶,说道:“文创如果加上消费、加上生活方式、加上文化、加上游戏、旅游、演出展览、素质教育、科技,会产生出无穷无尽的产业机会。这就是文创的变现。”

经过阿昌、小美的点拨,杨立新终于开悟了,他非常开心,将手中的奶茶一饮而尽,并高兴地说道:“我知道怎么弄旅游 文创了,谢谢你们!”

虽然,三人没有搞清楚杨立新为何这么高兴,但看见他知道了答案,也替他感到高兴的。

杨立新很高兴,他迫不及待的要回公司去告诉大伙儿。回到公司,他当即给部门开了一个小会议。

“我这边已经对这个文创有初步的理解,现在给大家讲一下概念吧。

首先,针对游客爱尝鲜的心态,我们队文创产品的包装和开发,那就需要将当地文化特色的东西挖掘出来。

其次,针对游客猎奇,这时候,我们就需要甄选,不是真正传统的文化特色的那种,而是有选择的,经过包装,满足游客兴趣的那一部分,这就是旅游 文创了。

最后:做餐饮和文创。餐饮是一个很大的场景,我国的餐饮文化源远流长,然而,却并没有真正走向世界,为何?那就是我们餐饮和文化融合度还不够。

咱们现在聊到餐饮,更多的都是在说餐饮本身好不好吃,哪里吃最实惠,可真正饮食文化,却并没有真正挖掘出来。“

凌行知也说道:“拿来主义好啊。现在很多文创产品,就是喜欢全国照搬,弄得千城一面,而且仿得也有些不伦不类的。更多的景区,并没有形成很好的文化风味、好玩的有趣味的。”

杨立新点了点头,说道:“说的好,那就给它赋予文化的东西去吧!”说着,他转过身,才白板上面写上“讲故事”三个字。

他说道:“全国导出都有景区,为何唯独有些景区他们就那么多人去观摩,有的却只是短暂逗留就走呢?那是因为有的景区,形成了独特的文化故事,有特色有卖点,充分结合当地特色了。”

朱婷婷举手,说道:“大杨,我觉得,我们在讨论着这个文创的东西,其实都只是咱们这边文案片面的,为何不叫上设计部的同事,大家一同来探讨呢?”

杨可馨也说道:“没错叫上我小薛。”

杨立新觉得这个提法非常好,当即就同意了。

设计部参与后,了解了杨立新的想法后,薛聚武并没有发言而是让其余两位先说。

杨正新说道:“可能我们是做设计的,所以我们会从设计的角度来想,比如将我市的景点和民俗相互整合,使得其抽象化、扁平化。”

王敏姿想了想说:“如果是我,我会用了插画手法表现,其独特的延展性和实用性更适合产品的开发制作。

薛聚武说道:“既然,我们要走文创这条路,倒不如先找人合作,先练练手?”说着,他看了一眼杨立新。

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